Программа

• • 15:00 - 15:10

    Открытие форума

    • 

      Мария Колосова

      Генеральный директор
      Group4Media

• • 15:15 - 15:35

    Будущее начинается с Gen Z: от трендов к мейнстриму

    Поколение Gen Z не просто создает нишевые тренды — они уже сегодня формируют мейнстрим в различных областях жизни и активно влияют на развитие рынка. Зумеры меняют подходы к потреблению, покупкам, работе и социальным вопросам. Расскажем, почему брендам так важно найти общий язык с представителями Gen Z уже сегодня, и как это повлияет на темпы роста бизнеса в будущем.

    • 

      Наталья Кирьянова

      Генеральный директор
      Mediamaker

    • 

      Мария Корниенко

      Директор по стратегии
      Mediamaker

• • 15:40 - 16:00

    Фичи, а не баги — культура цифрового поколения

    Платформы, технологии и алгоритмы – новые культурные институты. Они задают поведение, язык, нормы взаимодействия поколения зумеров. Мы обсудим, как цифровые ресурсы стали пространством взросления, самовыражения и духовности, в чем социальные сети заменяют школу и семью, и как это влияет на наше взаимодействие с Gen Z.

    • 

      Олег Темботов

      Генеральный директор
      Mediasystem

    • 

      Анна Блинова

      Директор по стратегии
      Mediasystem

• • 16:05 - 16:25

    Медиапотребление: слэй и кринж в мире Gen Z

    Зумеры кардинально изменили ландшафт и паттерны медиапотребления: они не просто смотрят контент – они его создают и задают тренды сами себе! Z-ты мгновенно отличают искренность от фейка и разбирают бренды на мемы. Мы расскажем, как на самом деле выглядит медиапотребление поколения, которое вот-вот станет основным покупателем товаров и услуг. Обсудим, как зумеры взаимодействуют с блогерами, традиционными медиа, и как брендам использовать инфлюенс маркетинг, чтобы привлечь внимание Gen Z. Поговорим о том, каким медиаканалам и персонам доверяют Z-ты и как брендам это учитывать в планировании своих кампаний.

    • 

      Анна Машковцева

      Руководитель направления по разработке и развитию продуктовых решений
      Content+

    • 

      Иван Угрюмов

      Директор департамента новых технологий и аналитики данных 
      Group4Media

• • 16:30 - 16:50

    Покупки как лайфстайл: новые правила корзины Gen Z

    Почему для поколения Gen Z шопинг — это не просто удовлетворение потребностей, а часть образа жизни и способ самовыражения. Вы узнаете, как ценности Gen Z — осознанность, быстрота, цифровизация и поиск уникального опыта — влияют на их покупательское поведение. Расскажем актуальные тренды и как они влияют на эффективную коммуникацию с молодым поколением сегодня в точках покупки.

    • 

      Елизавета Сорокина

      Управляющий директор era

• • 16:55 - 17:30

    Паблик-толк с приглашенными экспертами

    • 

      Максим Лутчак

      Блогер, самый популярный зумер

    • 

      Евгения Шамис

      Основатель и координатор исследовательского центра «RuGenerations — российская школа Теории поколений»

    • 

      Мария Колосова

      Генеральный директор
      Group4Media