Group4Media: в 2024 году темпы роста российского рекламного рынка составят 41%

Рекламный холдинг Group4Media представил свой прогноз развития российского медиарынка в 2024 и 2025 гг. Обновленная оценка 2024 года близка к прогнозу, публиковавшемуся ранее в июле. Это говорит о том, что рекламный рынок приобрел определенную стабильность и предсказуемость краткосрочного развития. В 2024 г. рост показывают все медианаправления: ТВ – 24%, диджитал – 49% (цифровые каналы – 31%, еcom – 80%), наружная реклама – 37%, аудио – 28%, пресса – 4%.

Важным сдерживающим фактором остается нехватка рекламного инвентаря. Это безусловно тормозит динамику роста в ТВ и отчасти в радио и наружной рекламе.

Основными категориями, обеспечивающими рост рекламного рынка, являются банки, ритейл и электронная коммерция. Третья по емкости категория – фарма. На эти категории совокупно приходится более 50% всех рекламных инвестиций. Столь сильная зависимость от небольшого числа сегментов рынка несет определенные риски. Но более драматичным является факт ускоренного дальнейшего укрупнения объемов закупки рекламы в медиа со стороны крупнейших рекламодателей. Например, если в 2023 году на ТВ на ТОП-15 рекламодателей приходилось не более 50% всех рейтингов, то в 2024 году эта доля приближается уже к 55%. Ситуацию сложно считать стандартной для столь крупной индустрии, для стабильности необходима большая конкуренция и представленность рекламодателей и категорий.

Текущая ситуация в экономике, высокая потребительская инфляция и последовательный рост ключевой ставки напрямую влияют на бизнес рекламодателей и их готовность инвестировать в рекламное продвижение. В «Базовом сценарии», как и год назад, ожидается замедление роста экономики в 2025 году. Как наиболее вероятный, он положен в основу прогноза развития рекламного рынка в следующем году.

Рост рынка продолжится, но темпы будут более скромными, в том числе и для еcom-направления. Снижение спроса (покупательской активности) и дорогой кредит наиболее критичны для МСП, а именно этот сегмент – основной для бизнеса маркетплейсов. Возможные отклонения от «Базового сценария» развития экономики влекут дополнительные риски для рекламной индустрии. Главными факторами влияния по- прежнему остаются: потребительская активность, динамика доходов населения и инфляция.