Сегодня медиа - уже не просто площадка для охвата, а среда, где пользователь живет, платит, выбирает и покупает. На конференции Мария рассказала, что брендам важно понимать в работе с экосистемами.
Половина рекламы (51%) будет размещаться внутри экосистем к 2030 г. Такой прогноз озвучила Мария Колосова, генеральный директор Group4Media, на конференции «Цифровой Brand Day». Расчеты показывают уверенный рост этого показателя: уже по итогам 2025 года доля рекламы в экосистемах достигла 27%.
.png&w=3840&q=75)
Мария поделилась статистикой пользовательской активности в экосистемах:
Число пользователей экосистем на конец 2025 года выросло на 1,2 млн год к году - до 105 млн
Среднее время пребывания в экосистемах увеличилось на 11 минут и достигло 93 минут в день
Внутри экосистемы пользователи в среднем используют более трех сервисов (год назад - 2,8)
Диджитал‑коммерция на уровне больших медиа
Ещё один значимый тренд - рост ежедневных охватов digital commerce (d‑com), которые сегодня сопоставимы с охватами крупных медиа. По данным исследования Mediascope Cross Web и прогнозу Group4media:
в 2021 году охват d‑com среди россиян старше 12 лет (на мобайле и десктопе) составлял 30%
к 2025 году показатель вырос до 51%
к 2030 году ожидается достижение отметки в 67%
Инвестиции бизнеса в продвижение: ключевые игроки
Компании активно стимулируют приток пользователей в экосистемы, в том числе через масштабные рекламные кампании. Согласно данным Mediascope, затраты на рекламу в 2025 году (январь–декабрь) распределились следующим образом:
«Сбер» - 34,9 млрд руб. (что на 17% меньше, чем за тот же период 2024 года)
ВТБ - 18,3 млрд руб. (+30 %)
Ozon - 16,1 млрд руб.
Т‑Банк - 15,9 млрд руб. (+6 %)
«Яндекс» - 14,6 млрд руб. (снижение на 19%)
«Самый главный навык, который потребуется брендам в контексте экосистем, - уметь использовать их эффективность, сохраняя свою стратегическую независимость», резюмировала Мария Колосова.
