АКАР представила уникальное комплексное исследование сегмента influencer marketing в России
Комитет по Influence Marketing АКАР при участии Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) опубликовал результаты первого комплексного исследования объемов российского рынка блогеров. По экспертной оценке, основанной на данных аналитических платформ WhoIsBlogger и Yoloco, совокупный объем рынка в 2024 году составил порядка 57-60 миллиардов рублей.
Согласно результатам исследования, 80% всех инвестиций аккумулируют 500 крупнейших рекламодателей, оставшиеся 20% приходятся на бренды из сегмента СМБ. Лидирующую долю бюджета удерживает YouTube с 48% (около 27,6 млрд рублей). Telegram и Instagram* занимают примерно по 20% (по 11,5–11,6 млрд рублей соответственно). Далее следует ВКонтакте с 11,2% и объемом порядка 6,5 млрд рублей. Rutube и Twitch пока остаются нишевыми платформами, с долей менее 1% каждая — 329 млн и 443 млн рублей соответственно.
Такое распределение подтверждает смещение интереса брендов в сторону визуального видеоконтента, а также подчеркивает важность максимально широкого количества категорий и тематик контента для популярности платформ в целом.
Оценка охватывает ключевые форматы — видеоинтеграции, посты, сторис — на ведущих площадках: YouTube, Telegram, VK, Instagram*, Rutube и Twitch. Впервые в рамках одной методологии системно учтены как бюджеты крупнейших рекламодателей, так и фрагментированные размещения малого и среднего бизнеса, ранее не попадавшие в официальную статистику. Расчеты основаны на данных о количестве размещений и просмотров, сопоставленных с актуальными средневзвешенными показателями CPV и CPU по каждому формату и категории блогеров. Использование двух независимых измерителей позволило получить сбалансированную и репрезентативную картину рынка.
Антон Белашов, управляющий директор Content+, сопредседатель комитета
«Инфлюенс-маркетинг в России переходит от интуитивных закупок к этапу аналитики и стандартизации. Мы получили обоснованную оценку не только общего объема, но и внутренней структуры рынка. Это дает брендам уверенность в принятии решений и позволяет выстраивать медиастратегии на равных с другими каналами».
Эксперты комитета отмечают, что ограничения на рекламу на зарубежных платформах, которые вступят в силу с сентября 2025 года, могут стать фактором стагнации. В текущих условиях рынок, скорее всего, сохранит достигнутый объем, но не покажет значимого роста.
В планах — расширение исследования: включение TikTok, более нишевых социальных платформ, а также углубленная аналитика по категориям брендов и совершенствование модели оценки сегмента СМБ.
Комитет по Influence Marketing АКАР, созданный в ноябре 2024 года, под сопредседательством Антона Белашова, ставит перед собой задачи:
Разработка оценки рынка и инвестиций в Influence Marketing;
Создание системы бенчмаркинга блогеров;
Формирование стандартов контента и репутационных метрик;
Нивелирование имиджевых рисков для брендов.
Работа комитета направлена на развитие профессиональных стандартов в сфере Influence Marketing и повышение доверия к этому каналу коммуникации.
*Принадлежит компании Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена.
